ब्ल्याक फ्राइडे खेलौना बिक्री तलको सट्टा माथि?

संयुक्त राज्य अमेरिकामा वार्षिक ब्ल्याक फ्राइडे शपिंग फेस्टिभल गत हप्ता सुरु भयो, आधिकारिक रूपमा पश्चिममा क्रिसमस र नयाँ वर्षको किनमेल सिजन सुरु भयो। ४० वर्षयताकै उच्च मुद्रास्फीति दरले खुद्रा बजारलाई दबाब दिएको बेलामा ब्ल्याक फ्राइडेले समग्रमा नयाँ रेकर्ड कायम गरेको छ । ती मध्ये, खेलौना खपत बलियो रहन्छ, समग्र बिक्री वृद्धि को लागी एक महत्वपूर्ण ड्राइभिंग बल बन्न।

खरीददारहरूको कुल संख्या नयाँ उच्च मा, र अफलाइन खपत बलियो रह्यो. 

नेशनल रिटेल फेडरेशन (NRF) र Prosper Insightful & Analytic (Prosper) द्वारा जारी गरिएको सर्वेक्षण डेटाले देखाउँछ कि २०२२ मा ब्ल्याक फ्राइडेमा कुल १९६.७ मिलियन अमेरिकीहरूले स्टोर र अनलाइन किनमेल गरे, २०२१ मा झण्डै १७ मिलियनले वृद्धि भएको र सबैभन्दा धेरै संख्या NRF ले 2017 मा डाटा ट्र्याक गर्न थालेदेखि। 122.7 मिलियन भन्दा बढी मानिसहरूले भ्रमण गरे यस वर्ष ईंट र मोर्टार स्टोरहरू, 2021 भन्दा 17 प्रतिशतले बढेको छ।

कालो शुक्रबार इन-स्टोर किनमेलको लागि सबैभन्दा लोकप्रिय दिन रहन्छ। लगभग 72.9 मिलियन उपभोक्ताहरूले परम्परागत आमने-सामने किनमेल अनुभवको लागि रोजे, जुन 2021 मा 66.5 मिलियन थियो। गत वर्ष 51 मिलियन बाट 63.4 मिलियन इन-स्टोर खरिदकर्ताहरूको साथ, थैंक्सगिभिङ पछि शनिबार उस्तै थियो। मास्टरकार्डको खर्च-पल्सले ब्ल्याक फ्राइडेमा इन-स्टोर बिक्रीमा १२% वृद्धि भएको रिपोर्ट गरेको छ, मुद्रास्फीतिको लागि समायोजन गरिएको छैन।

NRF र Prosper उपभोक्ता अनुसन्धानका अनुसार, सर्वेक्षण गरिएका उपभोक्ताहरूले सप्ताहन्तमा छुट्टी-सम्बन्धित खरिदहरूमा औसत $ 325.44 खर्च गर्छन्, जुन 2021 मा $ 301.27 बाट बढी छ। त्यसमध्ये धेरैजसो ($ 229.21) उपहारहरूको लागि छुट्याइएको थियो। "पाँच-दिनको थ्यांक्सगिभिङ किनमेल अवधिले छुट्टीको किनमेल सिजनमा महत्त्वपूर्ण भूमिका खेल्न जारी राख्छ।" फिल रिस्ट, प्रोस्परमा रणनीतिका कार्यकारी उपाध्यक्ष। खरिदका प्रकारहरूको सन्दर्भमा, 31 प्रतिशत उत्तरदाताहरूले उनीहरूले खेलौनाहरू खरिद गरे, कपडा र सामानहरू (50 प्रतिशत) पछि दोस्रो स्थानमा रहेको बताए।

दैनिक खेलौनाको बिक्री २८५% बढेर अनलाइन बिक्रीले रेकर्ड उच्च पार्यो 

इ-कमर्स प्लेटफर्महरूमा खेलौनाहरूको प्रदर्शन बढी प्रख्यात छ। यस वर्ष ब्ल्याक फ्राइडेमा 130.2 मिलियन अनलाइन शपरहरू थिए, 2021 को तुलनामा 2%, NRF अनुसार। एडोब एनालिटिक्सका अनुसार, जसले शीर्ष 100 अमेरिकी अनलाइन रिटेलरहरू मध्ये 85% भन्दा बढी ट्र्याक गर्दछ, अमेरिकी उपभोक्ताहरूले ब्ल्याक फ्राइडेमा अनलाइन शपिङमा $ 9.12 बिलियन खर्च गरे, जुन गत वर्षको सोही अवधिको तुलनामा 2.3% बढी हो। त्यो २०२१ को सोही अवधिको लागि $८.९२ बिलियन र २०२० मा "ब्ल्याक फ्राइडे" अवधिको लागि $९.०३ बिलियन भन्दा बढी हो, अर्को रेकर्ड, मोबाइल फोन, खेलौना र फिटनेस उपकरणहरूमा गहिरो छुट द्वारा संचालित।

खेलौनाहरू यस वर्ष ब्ल्याक फ्राइडेमा किनमेल गर्नेहरूका लागि लोकप्रिय श्रेणी बनेका छन्, गत वर्षको सोही अवधिको औसत दैनिक बिक्रीमा 285% वृद्धि भएको छ, एडोबका अनुसार। यस वर्षका केही चर्चित खेलहरू र खेलौनाका सामानहरूमा फोर्टनाइट, रोब्लोक्स, ब्लूई, फन्को पप, नेशनल जियोग्राफिक जियोसाइन्स किटहरू र थप सामेल छन्। अमेजनले यो वर्ष घर, फेसन, खेलौना, सौन्दर्य र अमेजन उपकरणहरू सबैभन्दा धेरै बिक्रि हुने विधा भएको पनि बताएको छ।

Amazon, Walmart, Lazada र अरूले यस वर्ष अघिल्लो वर्षहरूको तुलनामा धेरै सम्झौताहरू प्रस्ताव गर्दै छन्, र तिनीहरूलाई एक हप्ता वा बढीको लागि विस्तार गर्दैछन्। Adobe का अनुसार, आधा भन्दा बढी उपभोक्ताहरूले कम मूल्यहरूको लागि खुद्रा विक्रेताहरू स्विच गर्छन् र "अनलाइन मूल्य तुलना उपकरणहरू" प्रयोग गर्छन्। तसर्थ, यस वर्ष, केही ई-कमर्स रुकीहरू विभिन्न प्रकारका प्रचारात्मक माध्यमहरू मार्फत "प्रसिद्धिमा वृद्धि"।

उदाहरणका लागि, पिन्डुओडुओको क्रस-बोर्डर ई-कमर्स सहायक SHEIN र Temu ले "ब्ल्याक फ्राइडे" को प्रमोशन अवधिमा अति कम छुटहरू मात्र ल्याएनन्, तर अमेरिकी बजारमा सामान्यतया प्रयोग हुने सामूहिक-शब्द कल्याण संग्रह पनि ल्याए। र KOL को विशेष छुट कोड। TikTok ले लाइभ स्टुडियो चार्ट प्रतियोगिता, ब्ल्याक फ्राइडे शपिङ छोटो भिडियो चुनौती, र डिस्काउन्ट कोडहरू अनलाइन पठाउने जस्ता कार्यक्रमहरू पनि सुरु गरेको छ। यद्यपि यी अपस्टार्टहरूले खेलौनाहरूलाई उनीहरूको मुख्य श्रेणी बनाउन बाँकी छ, त्यहाँ संकेतहरू छन् कि उनीहरूले परम्परागत अमेरिकी ई-वाणिज्यमा नयाँ परिवर्तनहरू ल्याइरहेका छन्, जुन हेर्न लायक छ।

Epilogue 

संयुक्त राज्य अमेरिका "ब्ल्याक फ्राइडे" मा खेलौना उपभोगको उत्कृष्ट प्रदर्शनले मुद्रास्फीतिको दबाबमा बजारको माग अझै बलियो रहेको देखाउँछ। NRF को विश्लेषण अनुसार, डिसेम्बरको अन्त्य सम्म चल्ने सिजनको लागि वार्षिक खुद्रा बिक्री वृद्धि 6 प्रतिशत देखि 8 प्रतिशतको बीचमा हुनेछ, कुल $ 942.6 बिलियन देखि $ 960.4 बिलियन पुग्ने अपेक्षा गरिएको छ। क्रिसमस भन्दा दुई हप्ता अघि, खेलौना उपभोक्ता बजारले राम्रो गति जारी राख्ने आशा गर्नुहोस्।