यो खेलौना च्यानल, धेरै मानिसहरू सोच्दैनन् - खेलौना उपहारहरू

लामो इतिहास

पहिलो पटक किन्ने र दिने बिक्री सन् १९०५ को हो, जब क्वेकर ओट्स कम्पनीले पर्याप्त स्ट्याम्प सङ्कलन गर्ने ग्राहकहरूलाई वास्तविक पोर्सिलेन कचौराका लागि रिडिम गर्न अनुमति दियो, र सन् १९५० को दशकसम्म खाना कम्पनीहरूले बक्सहरूमा निःशुल्क वस्तुहरू राख्न थालेका थिएनन्। तब देखि,खेलौनाखाद्य कम्पनीहरु र को लागि शीर्ष नि: शुल्क मध्ये एक भएको छलोकप्रिय बनेका छन्.

1957 मा, Kellogg ले एउटा सानो प्लास्टिक पनडुब्बी पेश गर्यो; त्यही वर्ष, नाबिस्कोले आफ्नो ब्रेकफास्ट सिरियल श्रेडिज बक्समा "जादुई अन्डरवाटर फ्रगमेन" राख्यो; 1966 मा, मह स्वादयुक्त नाश्ता अनाज (चिनी पफहरू) खेती जनावर खेलौना पठाइयो; 1967 मा, ब्रेकफास्ट सिरियल रिकल्सले ब्रिटिश बालबालिकाको चरित्र नोडीको मूर्तिहरू पठायो; 1976 मा, Kellogg's कोको पप्सको बक्समा मिस्टर मेन स्टिकरहरू दिए... 1979 मा, म्याकडोनाल्ड्सले प्रतियोगितामा सामेल भयो र आईपी लाइसेन्सिङलाई खेलौना उपहारमा ल्यायो, एउटा प्रवृत्तिको रूपमा।

1990 को दशक सम्म, Kellogg's एक्लैले तीनवटा प्रवर्द्धन कम्पनीहरूलाई उपहार प्रवर्द्धनका लागि विचारहरू ल्याउन काममा लिएको थियो। Logistix, यसको प्रचार साझेदार मध्ये एक, अनुमान छ कि यसले 1 बिलियन भन्दा बढी खेलौना बेचेको छ।

यो एक उपहार हो तर यो ढिलो छैन

खेलौना उपहारहरू डिजाइन गर्नु अघि, Logistix ले बच्चा-सम्बन्धित सबै प्रकारका अनुसन्धानहरू ट्र्याक गर्दछ: बच्चाहरूले कति पकेट मनी पाउँछन्, उनीहरूले कति टिभी कार्यक्रमहरू हेर्छन्, आदि। Logistix संस्थापक इयान मेडेली भन्छन् कि केहि मिनेट को लागी बच्चाको ध्यान खिच्न सक्ने केहि बनाउन यो चुनौतीपूर्ण छ। सबै भन्दा पहिले, लागत केहि सेन्ट को क्रममा नियन्त्रण गर्नुपर्छ। र धेरैजसो खेलौना विषयवस्तुहरू लिंग-तटस्थ थिए, केही अवस्थामा "केटा-उन्मुख" (किनभने समय, केटीहरू केटाहरूको खेलौनासँग खेल्न खुसी थिए, तर केटाहरू केटीहरूको खेलौनासँग खेल्न खुसी थिएनन्)। त्यसैले खाना कम्पनीलाई प्रस्ताव गर्नु अघि, Logistix योजनाकारहरूले आमा र बच्चाहरूबाट स्वीकृति प्राप्त गर्न सक्छन् कि भनेर हेर्नका लागि तिनीहरूको आफ्नै परिवारसँग विचार-विमर्श गर्छन्। "बालबालिकाहरू धेरै सीधा हुन्छन्, उनीहरूलाई यो मनपर्छ यदि उनीहरूलाई यो मनपर्छ, उनीहरूलाई यो मनपर्दैन भने उनीहरूलाई मनपर्दैन।" "उत्पादन डिजाइनर जेम्स एलर्टन सम्झन्छ।

अरु धेरै चुनौतिहरु छन् । फेरि, केलोगको उत्पादन बक्समा खेलौनाहरू विचार गर्नुहोस्। अधिकतम आकार 5 x 7 x 2 सेमी हो। जेम्स एलर्टनले भने: "जब तपाइँ डिजाइन गर्नुहुन्छ, तपाइँ 1 मिलिमिटर भन्दा बढी हुन सक्नुहुन्न। यसबाहेक, प्रत्येक खेलौनाको तौल एक निश्चित दायरा भित्र नियन्त्रित हुनुपर्छ, ताकि मेसिनद्वारा उत्पादन लाइनमा प्याकेजिङ्ग झोलामा सही रूपमा राख्न सकिन्छ। एकै समयमा, सुरक्षा कारणहरूका लागि, खेलौनाहरू सबै उमेरका बालबालिकाहरूका लागि उपयुक्त हुन र तिनीहरू प्रयोग गर्न सुरक्षित छन् भनी सुनिश्चित गर्नका लागि, कुनै पनि साना भागहरू सजिलै खस्न नसक्ने जस्ता परीक्षण गरिनुपर्छ।

सामान्य पदोन्नति छ हप्ता देखि तीन महिना सम्म रहनेछ। यसको मतलब एशियाली कारखानाहरूले एक पटकमा 80 मिलियन खेलौनाहरू उत्पादन गर्नुपर्ने थियो, त्यसैले यो विचारबाट बक्समा लगभग दुई वर्ष लाग्यो।

खेलौना उपहारहरूको लागि समय परिवर्तन गर्दै

हाल बेलायतमा नीतिगत आवश्यकताका कारण खानामा खेलौना दिने चलन हराएको छ ।

2000 को मध्यमा, उपभोक्ता समूहहरूले सरकारलाई बच्चाहरूको लागि स्वस्थ खानाको लागि दबाब दिन थाले। डेब्रा शिपले, एक श्रम सांसद, बाल खाद्य ऐन मार्फत धक्का दिए, जसले बालबालिकालाई खाद्यान्नको बजारीकरण गर्ने तरिकालाई प्रतिबन्धित गर्दछ। प्रवर्धनको माध्यमको रूपमा खेलौना उपहारहरूको प्रयोग प्रतिबन्धित एउटा तरिका हो। बढ्दो छानबिनले अनाज कम्पनीहरूलाई निरुत्साहित गरेको छ। बेलायतमा, म्याकडोनाल्ड्सले आँधीबेहरीको सामना गरेको छ र आफ्नो खुसीको खानामा खेलौनाहरू वितरण गर्न जारी राख्न जोड दिएको छ।

बेलायतमा प्रतिबन्ध लगाइए पनि खानामा खेलौना दिनु अन्यत्र फस्टाएको छ।

क्रिएटा, सिड्नीमा आधारित विज्ञापन एजेन्सी जसले Logistix लाई Kellogg को खेलौना उपहार दिने साझेदारको रूपमा प्रतिस्थापन गर्‍यो, 2017 मा अस्ट्रेलिया र न्यूजील्याण्डमा DIY मिनियन-थीम लाइसेन्स प्लेटहरू लन्च गर्‍यो। कचौराको छेउमा झुण्डिएको Bowl Buddies भनिने प्लास्टिकको अनाज खेलौना मस्कट लन्च गरियो। २०२२ मा उत्तर र ल्याटिन अमेरिकामा।

अवश्य पनि, यी खाना बक्सहरूमा खेलौना उपहारहरू टाइम्सको साथ परिवर्तन भएको छ। प्रारम्भिक 2000 मा, होम गेमिङ कन्सोलको उदय संग, अनाज कम्पनीहरूले बक्स गरिएको CD-Rom खेलहरू प्रस्ताव गर्न थाले, र पछि, बच्चाहरूलाई वेबसाइट वा एपहरूमा निर्देशित गरियो जहाँ उनीहरूले ब्रान्डेड गेमहरू खेल्न सक्छन्। भर्खरै, Nabisco को Shreddies ब्रेकफास्ट सिरियल बक्सहरूमा QR कोडहरूले ग्राहकहरूलाई "अवतार: वाटर" - थीम गरिएको अग्मेन्टेड रियालिटी गेममा निर्देशित गर्यो।

थाहा छैन, खानाको क्षेत्रमा खेलौना उपहार बिस्तारै लोप हुनेछ?